俏江南引入电子商务O2O模式寻出路

中山网络公司，中山网络制作爱途科技公司2013-11-13日报
　受经济形势影响，餐饮业再次遭遇寒冬，6月21日，中国烹饪协会与俏江南集团举行题为“传承与创新”的新闻发布会，俏江南创始人张兰表示，俏江南将引入电子商务服务方式，以度过寒冬。
　　中国烹饪休会会长苏秋成表示，在协会持续开展的行业景气监测中，发现全国餐饮市场已出现疲软迹象，中国烹饪协会正联合餐饮企业自救，希望能共度难关。
　　餐饮业遇“寒冬” 中烹协帮出招
　　在发布会上，张兰和中国烹饪协会副会长边疆主要就如何“传承与创新”发表看法。目前，餐饮行业处于“内忧外患”的状态，边疆认为，“外患”主要表现在整个经济形势的低迷和“国八条”对于餐饮行业的冲击。
　　而内忧，主要包含四个方面：商业地产的价格上涨，给门面房租带来压力﹔塬材料和食材价格上涨近30%﹔劳动力价格也在急剧上涨，边疆举了一个例子，“塬来800元就能雇佣到得劳动力，现在需要1500元，”由此可见劳动力的上涨幅度﹔此外，刷卡手续费依然较高，这些都给餐饮业的发展带来阻碍。
　　为了帮助餐饮业走出困局，中国烹饪协会特地在今年4月推出了“大众美食促销季”的活动，帮助企业把重点放在消费市场，促进消费。边疆表示，目前全国有几万家餐饮企业参加，从目前的效果来看，5月份的业绩明显好于之前。“我们正在计划，将在第一季大众美食促销季完成后，也就是7月10日后推出第二季美食促销。”
　　俏江南引入电子商务自救
　　与边疆不一样的是，张兰在谈到餐饮行业的发展时，似乎充满信心。张兰称，“国八条”主要对燕鲍翅类的影响较大，而这类消费在俏江南隻佔不到5%。因此，“我是举双手赞成国八条的，它改变的是不理性的消费。”
　　俏江南自救的方式是引入电子商务，俏江南高级销售总监赵锡刚表示，俏江南採用OTO的营销模式，即“线上到线下”，其商业核心就是把把线上消费者带到现实的商店中去，在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务。
　　赵锡刚介绍，俏江南APP客户端实现了支付业务，并结合官方微信、微博的运营，将会带动大量的信息转化为消费。此外，俏江南还推出了外卖外烩、私人聚会及团膳业务，使其辐射更多的商圈，增加消费者的沟通和粘合度。
　　上市无望 静候佳期
　　“我们之所以一直没有挂牌是因为没有找到合适的时机。”张兰表示，选择“蛰伏”一是由于国内餐饮行业目前依然处于低迷，甚至出现下滑的状况﹔另一方面，投资者对于餐饮企业依然“不信任”。
　　“不过我们从来没放弃过上市的努力。”张兰说，“今年预期增长是30%至35%，下半年我们将在全国新开10至12家门店。”
　　2011年，俏江南向証监会提交上市申请，但在2012年初，公司在A股上市计划终止。此后，俏江南开始转向H股上市，并在2012年通过港交所聆讯，然而，通过港交所聆讯已有一年时间，俏江南何时正式挂牌却始终没有最新进展。