搜索 社交 移动三者之间的关系及如何整合营销

中山网络公司，中山网络制作爱途科技公司2013-11-13日报

     毫无疑问，当前互联网最热门的用户行为和商业营销都集中在这三大领域，对于营销者而言，如何真正理解用户的这三种行为模式，并促成最佳营销方案的整合，势必是如今乃至未来的成功之道，但现实情况却是存在这三者被人看做冲突，或者难以充分融合等等情况，那么按照我的理解，不妨以一篇简要的文章总结一下，在主流互联网消费时代，如何处理好三者对于营销的融合，我觉得在2个不同的维度，理解三者的关系。

　　“搜索” Search at google，or baidu，

　　“社交” Connect with your friends & business partners，build your relationship，“移动” Do everything online on Mobile devices

　　“搜索”“社交”2者组成X坐标，“移动”则是Y坐标

　　“搜索”和“社交”是两种通用的用户行为，无论是传统PC平台互联网，及移动手机互联网，用户都会需要

　　用户使用互联网及任何产品，都存在索取信息的需求，现代互联网数据链爆炸式发展，基于关键词需求的用户搜索，是每一个产品都需要的功能，这个是现实互联网中普遍公认的，不是吗？你在哪里都看到“搜索你想要的”。淘宝上有，谷歌百度更不要说，什么地方都需要搜索，这就是搜索的价值社交同样如此，facebook为何成功，其实是它认为，任何互联网行为都是由人来产生的，信息的背后发布者才是互联网的主体，而人与人直接的沟通，谷歌认为是靠信息的交互，但是facebook则塑造了一个以人与人直接建立关系和社交的模式，信息不重要，重要的是信息所代表的人，保持人与人直接的关系，将是核心如今，包括淘宝，优酷，ebay，不管是什么网站，什么平台，什么产品，只要是有海量注册用户存在的，都开始了全面社会化改进，提供基于profile的体验，这是有道理的，社交是人类最大的现实生活需求，互联网亦如此

　　营销者在构建针对“搜索”和“社交”的营销计划时，要同时考虑PC和移动两个用户环境

　　移动，其实解决了人们对互联网的延续性，你不可能24小时呆在传统笔记本面前，而如何延续网络互连呢，就是用移动设备罢了，而受限与手机与PC的硬件差异，故而手机互联网或者移动互联网当然要适应手机的需求罢了，任何PC端的互联网行为，网站，应用，都可以经过移动平台的改良后，搬到移动上，只要做一个移动版本而言。

　　故而，考虑到移动硬件和用户使用的特定状态，搜索，社交等产品当然要做一些调整，移动的搜索可以结合本地定位化，社交也可以加入移动状态下的各种属性

　　三者对于当今营销者都是必不可少的，前两个是用户行为的内在，后一个是用户行为的外在

　　搜索，社交，是用户的内在需求，1个解决找信息的需求，1个解决找人的需求。移动则是和PC一起组成，用什么平台上找信息，或者找人。

　　建立整合3大概率的营销实践

　　1.搜索的整合：

　　Google Adwords + Google Admob + Twitter Ads

　　2.社交的整合：

　　每一个会员制网站都加入社交模块，开启会员Profile网络与关系，并准备App移动客户端

　　3.移动的整合：

　　完善基于移动的搜索和社交定制模型，完美加强移动使用环境中，搜索和社交的特色